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                涂料品牌設計需要走簡約化路線
                 

                在當今信息膨脹的文化背景下,涂料品牌的增生速度非?,零售業的市場環境已變成了視覺垃圾,使我們吃得太多、營養不良。

                  復雜且過分詳細的品牌描述反而得不償失。這些表述為“說明性的”文字,帶給消費者個性化的東西太少。所以那些成功的品牌都是利用有效的“視覺速覽”方法,與他們的核心用戶建立聯系。利用色彩、標識、圖標和簡單的視覺焦點,就可以使品牌形象克服外觀的雜亂。一些新的成功品牌所具備的關鍵戰略就是他們的信息、特性和人性化的架構。

                  新出現的消費者行為支持簡約化的趨勢。瞬時的反應促使我們的決策,不僅與購買的品牌相關,而且更與我們所做的其他選擇有關。自我檢驗一下,特別是圍繞涂料品牌選擇的那些決策。如果進入了一個布置良好的商店,要購買一樣商品,但出來時會購買了一套件。即那一全套商品的購買決定是在一瞬間作出的,出乎本能,僅受到簡單的視覺沖擊提示。

                  簡約但是不簡單

                  如果將涂料品牌的信息進行簡化,那么為什么那么多的品牌沒有這么做?原因很簡單,要想簡單是很困難的。對于傳統的市場營銷人員來說,困難在于要放棄他們已經習慣了的語匯,而運用新的形象語言。

                  聰明的市場營銷人員能夠理解品牌“看似薄、實則厚”的信息,因為這些品牌是通過形象而不是文字與用戶溝通的。那么,應該怎么樣進行簡化呢?

                  第一步:將涂料品牌的表述減少到最佳程度。如果不能將您的涂料品牌用不到5個詞來表述,這說明,您還沒有能夠做好份內工作。一旦能夠進行詳細的說明,就要將所有次要的品牌信息從涂料包裝正面去掉。

                  第二步:將描述形象化。在涂料品牌識別包裝或進行涂料品牌宣傳之前,要將描述轉成彩色的、形象的、具有風格的和圖表化的表述,反應出品牌的最佳特性。通過形象化的描述,來確認哪些最能夠表達出品牌具有的、個性的要素。

                  第三步:鼓勵填充“空白”。選擇小巧的、適當的調色板、風格類型和圖表,以建立自品牌的識別構架。除了正面,還要考慮背面、頂部和側面,將其作為重要的輔助說明演示區。如果正面干凈、整齊、具有魅力,那顧客就會注意到您的涂料包裝產品,隨之還會轉動,閱讀其他附加信息。

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